И в маркетинге его выбирают бренды, которые хотят подчеркнуть свои особые качества. Хотя в психологии жёлтый цвет часто ассоциируется с фрустрацией и разочарованием, в маркетинге его используют для обозначения позитива, веселья и хорошего настроения. Компании выбирают его, чтобы показать радушие, открытость, доброжелательность и прогрессивность. Например, Тинькофф, IKEA, Яндекс, Lipton, Snapchat и другие.
Роль Цвета В Имидже Бренда
Этот цвет часто используют в рекламе детских товаров и образовательных продуктов, а еще — в сфере развлечений и в рекламе товаров массового спроса. На восприятии цветов основаны от 60 до 90% наших впечатлений. А многочисленные исследования показывают, что 85% людей принимают решение о покупке на основании одного только цвета продукта. Использовать такой потенциал можно как на этапе создания логотипа и упаковки, так и в рекламной кампании бренда. Положительная энергетика красного цвета ассоциируется с силой, страстью, энергией, бесстрашием, восхищением.
Выбор Одежды
Итак, если вы хотите, чтобы кто-то принял немедленное решение, повысьте его возбуждение с помощью тёплых цветов. Этот эффект можно также применить к поведению во время шопинга. Холодные цвета действуют расслабляюще, поэтому людям хочется потратить на совершение покупки больше времени. В этой части я собираюсь объяснить содержание таблицы, представленной в начале материала.
Не зря его можно увидеть на логотипах Victoria’s Secret, Cosmopolitan и других “женских” брендов. Этот цвет ui ux дизайн тоже имеет определенную популярность, хоть и распространен не так массово, как классические цвета. С точки зрения психологии фиолетовый ассоциируется со зрелостью, мудростью, свободой и богатством. Однако также он может символизировать тревогу и подавленность.
Классическое сочетание с черным часто применяют дорогие бренды. Также белый цвет способен подчеркнуть прямолинейность и добрые намерения компании. В 2015 году специалисты HCI Analysis Group и Технологического института Джорджии анализировали реакции на визуальный контент в Pinterest. Это социальная сеть, где пользователи публикуют графические иллюстрации и фотоконтент, объединяют в альбомы по тематике, делятся друг с другом изображениями. Самыми популярными стали розовый, красный и фиолетовый. Еще стало известно, что черно-белый контент не так интересен аудитории, как цветной.
Значение
- Она является фундаментом для многих творческих профессий, таких как дизайн, живопись и фотография.
- Как вариант — задействовать этот тон в одежде сотрудников.
- Этот материал сфокусирован на ассоциациях и значениях цвета, но нельзя игнорировать эстетику.
- Зато встречается при продвижении товаров, услуг среди делового мира.
- Поэтому все связанные узлы также включаются в работу, в том числе и узел для «красного».
Это цвет страсти, бесстрашия, стремления к приключениям. Он вызывает одинаково положительные и отрицательные эмоции. Черный считается классическим цветом, при этом он часто ассоциируется с трауром, что совсем неправильно. Посмотрим ниже, какие бренды выбрали этот лаконичный цвет в качестве основного в своем фирменном стиле. Дженнифер Аакер замечала, что всегда есть только одна доминирующая черта, которой можно охарактеризовать бренд, а также может быть ещё один признак — вспомогательный.
Ниже представлено несколько «зеленых» логотипов, которые известны миллионам. Согласно психологии цвета, зеленый является символом здоровья, свежести, природы, чистоты и роста. Среди негативных психологических ассоциаций о зеленом — скука, заторможенность, жертвенность, слабость. По данным совместного исследования Adobe Methods, Inc. и Университета Торонто, современные пользователи предпочитают простые комбинации, в которых используются 2-3 цвета. Некоторые оттенки оранжевого могут выглядеть дёшево, поэтому цвет нередко используют для товаров с невысокой ценой.
Белый цвет олицетворяет чистоту, простоту, свежесть и минимализм. Он прекрасно сочетается со всеми остальными цветами, а также помогает акцентировать внимание на деталях. Фиолетовый выбирают бренды детских товаров и товаров для хобби, постельного белья, индустрии моды и красоты. Синий цвет часто психология цвета в маркетинге используют технологические бренды, платежные системы, банки, товары для здоровья, уходовые косметические средства, travel-индустрии. Как правило, красный цвет выбирают рестораны быстрого питания, спортивные автомобили, медиа и стриминговые сервисы.
Чтобы понять ожидания потребителей от выбранных цветов и спрогнозировать их реакцию, можно опираться на данные исследований, посвящённых психологии восприятия цвета. В 2006 году исследователи Кардиффской бизнес-школы провели эксперименты, посвящённые влиянию цветов на восприятие уместности логотипа бренда. Дизайнер Джо Холлок в начале 2000-х годов запустил исследовательский проект, чтобы понять, как люди реагируют на разные цвета.
Определенные оттенки синего вызывают ощущение свежести, так, например, это основной цвет косметического бренда Nivea. Синий цвет также можно встретить в рекламе воды, косметики, сигарет, зубной пасты, сервисов, товаров для здоровья, туроператоров. Выбор оттенков для бренда, как уже сказано, зависит от целевой аудитории вашего продукта. Разные цвета в рекламе привлекают разные категории людей, например, восприятие цветов у женщин и мужчин может существенно отличаться. Представьте себе логотипы крупных брендов Coca-Cola или McDonald’s. Почему их основной цвет – красный и желтый, а не например, зеленый или розовый?
Исследования разных лет находят закономерности в отношении людей к отдельным https://deveducation.com/ оттенкам и цветам. При выборе цветовой гаммы можно использовать эти советы, а также проводить тестирования на целевой аудитории. Например, о том, как проводить A/B-тестирование, мы подробно рассказали в статье.
Leave a Reply